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肖　舞　　姚佑儒

移动互联网时代，流量是核心，是传播力，是影响力。近日，一首由湖南永州词曲作家蒋建辉、刘兴国作词，刘兴国作曲，双牌县合唱团演唱的歌曲《走，去永州》成了“顶流”，一夜间火爆全网，引发海内外网友的关注与热议。这是今年继《早安，隆回》之后又一首湘飘万里的“网红歌曲”。

“走，去永州，永州有你想要牵的手，永州有你恋恋的乡愁。”这一声声亲人朋友盛情邀约般的歌唱，宛如炎炎夏日里一阵清新、凉爽的自然之风，亲亲的，暖暖的，舒心的。在经过紧张的高考、中考、末考之后，迎来的是欢快的暑假，是寻常百姓全家出游的最佳时节。据有关调查显示，我国每年有两个全国性的旅游高峰期，一个是“五一”“十一”两个黄金周，另一个是暑假，师生家长成为夏季出游度假的主力军。按照习惯，出游前大家都会做做功课，从文化历史、风景名胜等多个方面进行综合性的比较与选择，最终跨越山河赶赴高质量的旅游目的地。而就在此时，歌曲《走，去永州》这张相对完备的“音乐地图”来了，不迟也不早，刚好抢得了时机，踩中了新时代人民追求美好生活的节拍，满足了众多出游民众眼前的刚需。

歌词是歌曲的主体，是开路先锋。《走，去永州》歌词以人们熟知的唐代杰出的思想家、文学家柳宗元的山水游记的代表作《永州八记》和诗歌《江雪》开篇，从宏大处着眼，于细微处落笔，一连采用“你可曾读过《永州八记》几首？你可曾记得独钓江雪的小舟？”等１６个固定的诘问式的排比句，开宗明义地、似诉说似歌唱地展示出１６样最永州的“土特产”，以从古到今的时间为经，以从物到人的空间为纬，建构起一个奇伟、瑰丽而具有诗性灵魂的永州。既有传颂千年的“湘妃寻夫的传说”、令世界震惊的女性文字女书、神州瑶都的歌谣，又有中国历史上杰出的唐朝书法家怀素的狂草，宋代理学鼻祖周敦颐的故乡濂溪故里的莲香，始建于唐朝的上甘棠村古建筑群与清朝的青云塔、蘋洲书院，还有全国首批历史文化街区柳子街、湖湘名菜东安醋鸡、市级非物质文化遗产瑶族瓜箪酒等，样样独一无二，宛如一颗颗璀璨的明珠汇聚在永州这片神奇的沃土，弥足珍贵；又如一条条连接传统与现代的历史文脉凝聚在永州这具神圣的肌体，万古奔流，历久弥新，成为中华文化版图的一个重要组成部分。

与内容富足平行的是歌词形式的新颖独特。《走，去永州》歌词，首先在语言表达上平易近人，注重抑扬顿挫，讲求押韵，尤其１６个诘问，有着“打破砂锅问到底”的好奇与气势，遗传有伟大诗人屈原《天问》的几许因子，相对于当下众多致力于宣传地方历史文化、促进当地文旅发展的歌词而言，可谓别具一番风味。其次，歌词在接二连三地推出１６样“土特产”时，每一句话既注重前缀也注重后缀，看似外在平易，实则内在细节考究，甚至含有几分“奇崛”。不仅在谋篇布局上进行了精心处理，富有一定的逻辑顺序，构建了广阔的线性文化空间与跨时空的审美意象空间，而且全篇在朴实无华的语言中无形地采用了通感修辞手法，对永州的文化符号进行了多维而立体地反映与表现，给人一种满满的沉浸式审美体验。譬如，“你可曾听过神州瑶都的歌谣？”“你可曾闻过濂溪故里的莲香？”“你可曾尝过东安醋鸡的味道？”“你可曾摸过浯溪碑林的石头？”“你可曾见过桐子坳的秋？”“你可曾喝过醉人的瓜箪酒？”“你可曾迷恋怀素狂草的风流？”等语句，在“听”“闻”“尝”“摸”“见”“喝”“迷恋”之后，依次有“歌谣”“莲香”“味道”“石头”“秋”“瓜箪酒”“风流”等针对性地的意象或事物，将人的听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉等不同感觉互相联通、交错，化抽象为形象，化复杂为简洁，化呆板为活泼，突破语言的局限，充实歌词的意境，丰富表情达意的审美情趣，在一定限度上取得了诗情画意而令人回味无穷的艺术效果。其三，歌词结构严谨、精巧、完整，主歌四段写的是名人、名文、名事、名物等，副歌跟随重复——“走，去永州，永州有你想要牵的手，永州有你想要喝的酒，永州有你去的万种理由，永州有你恋恋的乡愁。”以情动人，以情悦人，在突出主题的同时进一步升华、“软化”，直至情绪情感表达的“沸点”，从而两者在思想、情感、风格上既形成对应、互补，又产生对比，凸显张力、感染力，最终构成和美统一的完整篇章。

美的音乐触及心灵，让心灵在情感中震颤。《走，去永州》的音乐旋律优美，节奏中速，通俗中带一点民谣风，朗朗上口，颇适宜群众传唱。在创作技法上采取主歌平铺、副歌升华的技法，尤其是副歌部分采取五度、六度大跳的旋律走向，识辨度高，个性化强，容易让人记忆深刻。采用男高、男低、女高、女低四声部合唱形式演绎，演唱的气息均匀，深而平稳，音色明亮，宽厚纯净，吐词清晰，再有现场钢琴伴奏和一段口琴吹奏的加持美化，整个歌声色彩丰富，音响层次多，表现力强。既如一汪源自高山深处的清澈江流，时而平缓，时而汹涌，在不经意间流入人的心田，又如一幅醉美的展现永州人文历史与风景名胜的流动画卷，在不知不觉中让人打开了故乡记忆的大门，情不自禁地涌现出淡淡的乡愁，唤起对家乡对祖国深情的眷恋。

思维决定行为，行为决定成败。基于斯，窃以为，歌曲《走，去永州》火爆全网背后的秘诀是超前的创新性思维模式——互联网思维，即从歌曲的择时推出、满足刚需，到歌词１６问中道出１６样最永州的“土特产”及其文质兼美的语言表达，再到音乐的自然纯美而富有“神性”的审美特质，分别是对互联网思维的核心即用户思维、数据思维、生态思维的行为实践，遵循用户至上的原则，将其产品和服务形成一个有机的生命体，同时也自带独立的媒体属性。

平心而论，在这每天数以万计歌曲上传网络各种平台的当下，《走，去永州》能够成为“网红歌曲”很不容易，但愿成为“长红歌曲”，尽管太难。诚如该歌词曲作者刘兴国所言：他从初中开始就学创作歌曲创作，迄今为止已坚持数十年来，创作歌曲１００多首，最满意的是这首《走，去永州》，殷切希望能够成为一直流传的精品力作，并通过歌声让更多的人了解永州、走进永州、爱上永州。